После наступления тяжелых для сеошников времен с приходом «минусика» продвигать сайты с каждым месяцем становится все сложнее, однако осознание выгоды получения лидов из интернета в головах клиентов растет все больше, а значит нужно делать это правильно.
До сих пор, общаясь с некоторыми заказчиками, приходится выслушивать их желания по массовой закупке ссылок, покупки несвязных с тематикой текстов, сплошь напичканных ключами, и тому подобного. В данной статье я не буду рассматривать контекстную рекламу как источник трафика, так как это достаточно обширная отдельная тема, в которой я не являюсь большим специалистом.
Для начала пробежимся по нескольким пунктам, которые не потеряют актуальность ближайшие несколько лет, некоторые из них вы уже знаете достаточно давно, но почему-то многие их игнорируют.
1. Внутренняя оптимизация
Да, как бы вы не хотели не тратить деньги на работу над сайтом, который и так уже готов, вам придется это сделать. В идеальном варианте отдать это в работу человеку, который специализируется именно на внутренней оптимизации, он проведет хороший аудит и составит список корректировок. Вам следует внимательно отслеживать все этапы его работы, так как от неё в значительной степени будет зависеть результат продвижения.
Я лишь перечислю основные аспекты, на которые ему следует обратить внимание, а вам соответственно проверить их качественное исполнение.
- Заголовки первого уровня на всех страницах сайта
- Заголовки второго, третьего, четвертого уровней только там, где они действительно нужны
- Проставлены все мета теги
В этом пункте кроме заголовка, описания и ключевых слов следует так же указывать теги необходимые социальным сетям для качественного отображения вашего контента внутри социальной сети. Можете сравнить сами, к ссылке какого вида вы будете относиться более доверительно?
К такой:
Или все же к такой:
Я думаю ответ очевиден. Кроме того, что по вашим ссылкам охотнее будут кликать, поисковые системы более дружелюбно относятся к сайтам оптимизированным для работы с социальными сервисами. Однако, не забывайте к каждой статье корректно указывать все необходимые теги и обязательно — изображение, которое будет отображаться при размещении ссылок в социальных сетях.
Идем дальше.
- Позаботьтесь о микро разметке необходимых элементов страницы — контактов, хлебных крошек, навигационных элементов, более подробно можно ознакомиться в документации яндекса.
- Настройте gzip сжатие на сервере, это позволит вашему сайту загружаться значительно быстрее, вы можете проверить активно ли сжатие в сервисе checkgzipcompression
- Обязательно проверить сайт на битые ссылки, для этого существует множество ресурсов, описывать их тут не имеет смысла.
- На w3.org есть отличный валидатор html разметки вашего сайта, советую им воспользоваться.
- Проследите за тем, чтобы ваш верстальщик использовал все фишки html5, на пример если вы откроете верстку новостей и кроме
div, img и a там ничего не будет, можете смело искать нового работника. В скором времени я напишу статю о том, как правильно использовать новые теги.
- Замеряйте скорость загрузки всех страниц сайта, как показывает статистика, пользователи не любят ждать дольше полутора секунд.
- Разместите карту сайта в корневой директории. Желательно использовать какой-либо плагин к вашей CMS системе, который автоматически вносит в карту новые ссылки и уведомляет о них поисковые системы.
- Не забывайте про HTML карту сайта.
- Обязательно корректно заполните robots.txt и скорректируйте .htaccess, от этих файлов зависит получат ли доступ к вашему контенту посетители сайта.
- Проверьте корректность установленной кодировки сайта. Кодировки базы данных, файлов сайта и выставленная в htaccess должны совпадать, рекомендую использовать utf-8.
- Проверьте присутствуют ли в ответе от сервера заголовки, которые указывают следует ли браузеру кешировать страницу. Без этого при повторном посещении сайта пользователю вновь придется грузить уже ранее загруженные контент.
- Так же следует настроить кэширование запросов к базе данных, это существенно увеличит скорость загрузки страниц.
- Настройте автоматическое сжатие изображений при загрузке на сайт.
- Перед публикацией статей обязательно проводите их семантический анализ, у advego есть отличный сервис для этого. Кроме того, не забывайте по качество текста, для этого создан главред.
- Проверяйте чтобы у всех ссылок были прописаны атрибуты
rel, target и title. А у изображений alt.
- Обязательно настроить ЧПУ ссылки, в адресной строке не должно быть всякой ерунды.
- После настройки ЧПУ настроить и сделать 301 редирект со старых страниц на новые
- При настройке ЧПУ учитывайте, что ссылки должны быть короткими, а уровень вложенности не ниже третьего, в особенных случаях, четвёртого.
- Телефоны и email адрес, указанные в контактах, должны быть обёрнуты в ссылки, для удобного использования с мобильных устройств и для пользователей устройств от Apple (звонки с ПК на мобильный).
- В телефонах укажите код города, также в контактах следует указать время работы.
- Создайте толковую страницу 404, в зависимости от типа вашего сайта, если вы продаете какие-либо товары или предлагаете услуги, советую обговорить этот момент с маркетологом, он подскажет что именно следует разместить на этой странице.
- Разместите favicon, не забывайте про любителей добавлять сайт на рабочий стол своего смартфона, для этого необходимо разместить специальную иконку нужного размера.
- Обязательно закрывайте от индексации внешние ссылки и счетчики, следует открывать для индексации только те внешние ссылки, которые дадут вам полезный вес страницы.
- Если на вашем сайте есть полезная для пользователей информация, то следует разместить социальные ссылки, чтобы дать читателям возможность поделиться страницей в социальных сетях.
- Предыдущий пункт касается и страниц товаров в интернет магазинах. Неплохо бы дать возможность пользователю отправить ссылку на товар кому-то из своих друзей, пусть сильного прироста клиентов это не даст, но он все же будет.
- Если это требуется, установить плагин комментариев. На пример на страницах статей вашего блога. Любая полезная активность пользователей на сайте дает плюс к поведенческому фактору.
- Если вы владелец крупного ресурса с множеством ссылок и широким функционалом, целесообразно сделать раздел FAQ, где следует ответить на популярные вопросы и рассказать посетителю как пользоваться основным функционалом вашего сайта.
- Проследите чтобы подключение css и js файлов в шаблоне находились в конце страницы.
- Забудьте про флеш, если ваш сайт использует какие-либо флеш элементы, вам следует заменить их на аналоги на html5. От поддержки флеш уже отказались преобладающее количество браузеров.
- Проанализировать поведение пользователей на сайте, разобраться в причинах отказов и устранить их
- Составить семантическое ядро сайта
- Под каждый запрос выбрать конкретную, оптимально подходящую, страницу, если такой нет, создать и максимально оптимизировать её под запрос
- Проверить сайт на отсутствие дублей страниц в индексе, если есть то устранить их
На этом основную внутреннюю оптимизацию можно закончить. Уверен, знающие люди могут дополнить этот список еще парой десятков пунктов, но мы пока остановимся на этом.
2. Внешняя оптимизация по старому
- Добавляем сайт в веб мастер Яндекс и Google
- Подключаем Яндекс метрику или Google аналитику, кому что по душе
- Добавляем сайт в необходимые тематические каталоги
- Сообщаем всем возможным поисковым системам о существовании вашего ресурса (В первую очередь: Яндекс, Рамблер, Mail, Google, Bing, Yahoo)
- Если вы предоставляете какие-либо услуги или продаете товары, обязательно добавьте свой сайт на карты 2Gis, Google и Яндекс. На практике были проекты, где более 60% трафика давал 2Gis, а это абсолютно бесплатные лиды.
- Если вы владелец интернет магазина, не забудьте про то, что у Яндекс и Google существуют разделы товаров — Яндекс.Маркет и Google Покупки. Вы можете выгружать свои товары в эти каталоги, кроме того, с 2016 года Яндекс позволяет клиентам оформлять покупки в Яндекс.Маркете не переходя на ваш сайт, для вас это большой плюс, особенно если ваша компания новая на рынке и у покупателей еще нет к вам доверия.
- Проверить есть ли на различных сайтах — ссылко-помойках ссылки на ваш ресурс, если да, то удалить их.
- Добавить вашу компанию в Google Мой Бизнес
- Проанализировать сайты конкурентов, по каким запросам они продвигаются, какие статьи пишут, какие рекламные каналы используют, какие изображения и видео размещают на своем сайте.
3. Что мы можем добавить нового
С каждым годом российские предприниматели все больше понимают что такое интернет для бизнеса и стараются всеми путями его осваивать. Появляются новые сервисы, направленные помочь предприятию любого уровня найти своего клиента. Очень глупо будет игнорировать этот факт и не пользоваться новинками.
Давайте посмотрим какие относительно новые способы продвижения появились за последние пару лет и разберемся как их можно использовать. Я не берусь утверждать, что это абсолютно новые методы, которые не имеют аналогов, большая часть этих способов используются давно, но редко так как российская аудитория чаще всего не готова к ним.
1. Станьте экспертом рынка
Один из самых важных пунктов. Если вы предоставляете какие-либо уникальные услуги в своем городе/регионе, то следует связаться с администрацией интернет порталов вашего города и договориться с ними о создании на их сайте раздела, посвященного вашей компании, чаще всего это не бесплатно, однако при грамотном подходе вы получите хороший приток клиентуры.
Если же вы работаете совсем недавно, постарайтесь досконально разобраться в своей нише. Поставьте себя на место вашего клиента, продумайте какие вопросы могут возникнуть у вас в процессе получения услуги/товара. Создайте ресурс, на котором следует агрегировать всю исчерпывающую полезную информацию, который будет востребован не только у ваших клиентов, но и у ваших конкурентов.
Примеры подобных компаний есть в любой отрасли, элементарный пример — благодаря блогу, который вы сейчас читаете, я получил уже несколько новых клиентов, хотя на сайте всего пара десятков статей.
Статистика блога компании Сибирикс
Проводите опросы среди своих клиентов и конкурентов, исследуйте рынок, публикуйте свои наблюдения, расскажите с какими проблемами вы сталкиваетесь в процессе работы и как их решаете, внедряйте в свой бизнес современные технологии и методологии, опишите что работает, а что нет, разберитесь почему и при каких условиях. Проведите конференцию в своем городе, заявите о себе. Вы будете тратить минимум бюджета, но получать хорошую рекламу и не только новый поток клиентов, но и высокую оценку текущих и новых сотрудников.
2. Мобилизация трафика
В начале 2011 года доступ к мобильному интернету имели около 51% всех пользователей рунета старше 18 лет. К 2015 году эта цифра составила уже 75%, сейчас же она приближается к 90%. Общий процент покупок в интернете возрос с 7% до 24%. Дальше эти цифры будут только расти. Однако лишь самая малая доля компаний учитывают этот факт в своей маркетинговой стратегии и адаптируют сайты для мобильных пользователей.
Вы должны дать возможность пользователю воспользоваться вашей услугой, не просто обеспечить доступ к вашему сайту, а провести его за руку по всем шагам от первого визита, до конечной цели — покупке, отправке своих контактов или информационном погружении.
Та информация, которую ищет клиент, на мобильной версии, не должна быть перекрыта каким-то другим контентом, и уж тем более всплывающими окнами.
«Я так хочу, поэтому делаем так»
Забудьте про свои «хотелки», сайт должен выглядеть и работать не так как хотите вы, а так, как это удобно вашему клиенту. И не думайте, что вы понимаете его, в 90% случаях это совсем не так.
Используйте современные средства анализа трафика и поведения пользователей мобильных устройств, проводите А/Б тестирование и оставляйте только рабочие варианты, даже если вам они совсем не нравятся.
3. Социальные сети
Если ранее трафик социальных сетей носил исключительно развлекательный характер, то сейчас ситуация изменилась. На пример «Вконтакте» предоставляет инструменты для выгрузки товаров с вашего сайта в группу в социальной сети, полноценный и безопасный эквайринг, тонкий анализ аудитории и проведения рекламных компаний, которые, в определённых случаях, значительно выгоднее контекстной рекламы.
Посетите Youtube канал магазина Rozetka.ua, не смотря на его коммерческое начало, он стал третьим по популярности техноблогом в России, что несомненно даёт прирост клиентов и их лояльности.
Не важно каким видом бизнеса вы занимаетесь, в любой отрасли ваш бизнес — это люди, которые знают о вас, читают вас, рассказывают другим и делятся вашими знаниями. Социальные сети сейчас это возможность запустить «сарафанное радио», только значительно больше и эффективнее привычного.
4. Удобство
Просто показать контент посетителю уже недостаточно, поколение миллениалов требует больше внимания к мелочам и проработки функционала. Познакомьтесь с такими понятиями как usability, user experience, микро взаимодействия.
Типичный пользователь при виде сайта из 2005
Ваш сайт не должен представлять из себя статичную веб страницу, пролистывая которую хочется заснуть. Добавьте анимации, качественные изображения, естественно в нужном месте, используете формы — валидируйте их на лету, не заставляйте пользователя повторно совершать одни и те же действия, чем чаще это происходит, тем меньше вероятность возвращения посетителя на ваш сайт.
Удивляйте пользователя, формируйте индивидуальные предложения на основе собранных о нем данных, показывайте только релевантные предложения. Сделайте все, что бы ваш посетитель был счастлив после посещения вашего ресурса.
5. Не лезьте в пекло
Чаще всего всех интересуют только самые популярные запросы по тематике, однако конкуренция по ним очень высока, а с ужесточением поисковых алгоритмов, место в золотом ТОПе часто остаётся недоступно очень длительное время.
Сосредоточьте внимание на более низко частотных запросах. 100 таких запросов, в которых вы будете на 1-5 месте, дадут значительно больший результат, чем 20 горячих с позицией на второй странице выдачи.
Статистика переходов по запросам в Яндексе, проект автосервиса в Хабаровске
6. Перейдите на HTTPS
К 2018 Google обещал отмечать все сайты, не использующие защищенный протокол, потенциально опасными, принудительно понижая их в поисковой выдаче. Дело за малым, скоро к нему подключится Яндекс и другие поисковые системы.
7. Локализуйте трафик
Все чаще в сети появляются упоминания понятия «локального СЕО». Максимально локализуйте свой трафик, если это возможно. При регистрации в различных интернет справочниках и издательствах обязательно указывайте ваше местоположение, расписание работы и корректные номера телефонов, это позволит целевой аудитории быстро находить вас. Кроме этого, при составлении мета тегов и текстов ваших страниц, также следует указывать локализацию.
Поисковая выдача с не локализованным запросом
Обратите внимание на то, что в самом запросе нету указания местонахождения, однако в выдаче присутствуют в основном локализованные объявления.
Вывод
В заключении можно сказать, что сейчас, при продвижении своего продукта, лучше всего не пытаться продать его, а уделять больше внимания на удовлетворение клиента вашим продуктом — сделать его и весь процесс получения максимально комфортным для пользователя, более тесно коммуницировать со своей целевой аудиторией и быть более зацикленным не на выручке своей компании, а на её имидже и восприятию клиентами.
comments powered by HyperComments